Die Costa del Sol feiert Jubiläum
Die Sonnenküste hat allen Grund zu feiern: Turismo Costa del Sol, die Tourismusorganisation der Provinzverwaltung in Málaga, begeht ihren 50. Geburtstag und hat zu diesem Anlass am Mittwochabend ihren neuen Markenauftritt vorgestellt.
Die farbenfrohe Neugestaltung soll „die Vielfalt des Angebots und die Entwicklung der Region nach 50 Jahren internationaler Tourismuswerbung sichtbar machen“, erklärte der Präsident des Verbandes, Francisco Salado.
Die Organisation Turismo Costa del Sol wurde am 29. April 1976 unter dem Namen Patronato de Turismo gegründet – das erste Gremium seiner Art in Spanien, das anderen Reisezielen im Land als Vorbild diente.
Gegründet wurde es nicht in einer Boomphase, sondern in einer Krise: Die Ölkrise von 1973 hatte Charterflüge nach Málaga verteuert, der Besucherstrom brach ein. Politische Instabilität nach dem Tod von Francisco Franco tat ihr Übriges.
Institutionen, Hoteliers und Unternehmer schlossen sich zusammen, um der Costa del Sol eine einheitliche Stimme zu geben.
Seitdem hat sich das Bild grundlegend gewandelt. Der Flughafen Málaga zählte im Jahr 1976 rund 2,5 Millionen Passagiere, 2025 waren es 26,7 Millionen. Die Bettenkapazität überschritt im vergangenen Jahr 700.000 Plätze, Ferienwohnungen eingerechnet.
Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt
Die neue visuelle Identität setzt auf eine breite, dynamische Farbpalette, die die verschiedenen Tourismussegmente abbildet: Strand und Sonne, Kultur, Golf, Gastronomie, Natur, Kongress- und Geschäftstourismus sowie Aktivurlaub.
Die neue Corporate Identity und die verschiedenen Submarken werden schrittweise in alle Kommunikations- und Werbemaßnahmen von Turismo Costa del Sol eingebunden.
Dabei geht der Blick nach vorn. Francisco Salado machte deutlich, dass die Costa del Sol ohne Nachhaltigkeit keine Zukunft hat. Tourismus verbraucht viel, sagte er – Wasser, Energie, Infrastruktur, Wohnraum.
Das Ziel sei, das Angebot an die Bedürfnisse der Einheimischen anzupassen, nicht nur an die der Besucher. Und: Die Region soll nicht nur Urlauber anziehen, sondern auch Menschen, die hierherkommen, um zu arbeiten und zu leben. Die Costa del Sol als Region der Chancen – das ist der Anspruch für die nächsten Jahrzehnte.
Ein Blick auf die vergangenen 50 Jahre zeigt, wie widerstandsfähig die Provinz Málaga ist: Die Tourismusbranche hat sich immer wieder neu erfunden, auf Krisen reagiert, Märkte gewechselt und Zielgruppen erweitert, so Salado.
Das Erfolgsgeheimnis der Sonnenküste liegt seiner Meinung nach aber nicht allein in kluger Strategie. Es liegt in den Menschen: „Die Bevölkerung der Provinz Málaga ist von Natur aus offen und freundlich – das lässt sich nicht verordnen.“
