Costa del Sol auf der ITB Berlin
Deutschland ist nach Großbritannien der zweitwichtigste internationale Markt für den Tourismus in der Provinz Málaga. Zudem verzeichnete das Land im Jahr 2024 das drittschnellste Wachstum bei den Ankunftszahlen.
Um diese Entwicklung weiter voranzutreiben, plant der Tourismusverband Costa del Sol einen groß angelegten Auftritt auf der Internationalen Tourismus-Börse (ITB) in Berlin, die am Dienstag, den 4. März beginnt.
Ziel sei es, “die Treue der deutschen Gäste langfristig zu gewinnen”, erklärte Francisco Salado, Präsident des Tourismusverbandes Costa del Sol.
Besonders bedeutsam für den Tourismussektor an der Costa del Sol ist die hohe Kaufkraft deutscher Besucher. Laut aktuellen Zahlen ist die von ihnen generierte Wertschöpfung um 15,4 Prozent gestiegen – auf insgesamt fast 1,3 Milliarden Euro.
“Wir wollen sie davon überzeugen, dass wir ein modernes Reiseziel mit Angeboten für alle Zielgruppen sind”, so Salado weiter. Er verwies auf einen Anstieg der Ankünfte deutscher Touristen am Flughafen Málaga um 19,3 Prozent im Jahr 2024, was 981.880 Passagiere entspricht. Zudem erfolgte die Anreise von drei Vierteln aller deutschen Andalusien-Urlauber über Málaga.
Wachstum geht weiter
Auch die Gesamtzahl der deutschen Touristen an der Costa del Sol ist 2024 deutlich gestiegen. Insgesamt 803.000 Besucher aus Deutschland wurden im vergangenen Jahr gezählt – ein Plus von 9,9 Prozent im Vergleich zu 2023.
“Noch wichtiger ist, dass diese Touristen fast 1,3 Milliarden Euro eingebracht haben – ein Anstieg um 15,4 Prozent”, erklärte Salado. Zudem sei durch die gestiegene Zahl an Reisenden die Schaffung von 13.327 neuen Arbeitsplätzen ermöglicht worden – ein Plus von 12,5 Prozent.
Messeauftritt in Berlin
Zum dritten Mal in Folge wird die Costa del Sol mit einem eigenen Stand auf der ITB Berlin vertreten sein. Dieses Jahr wurde das Budget für die Werbekampagne um 100.000 Euro auf 250.000 Euro erhöht.
Francisco Salado betonte die besondere Bedeutung der diesjährigen Kampagne in Deutschland, da sie als Vorbereitung auf den Kongress des deutschen Reisebüroverbandes (DRV) an der Costa del Sol Ende März diene.
Zusätzlich zur Präsenz auf der ITB sind weitere Werbemaßnahmen geplant, darunter eine Kampagne mit Werbeanzeigen auf 20 Berliner Bussen sowie großflächige Promotionen am Uber Platz in der Nähe der Uber Arena – Deutschlands zweitgrößtem Multifunktionsstadion.
Dort wird die Costa del Sol auf 16 Werbetafeln und fünf großen Bildschirmen präsent sein. Eine begleitende Social-Media-Kampagne umfasst zudem einen speziell für den deutschen Markt produzierten Werbespot mit prominenten deutschen Gesichtern.
Quellen: Diario SUR, Málaga HOY, Turismo Costa del Sol.
