Málaga ITB 2026
Die Costa del Sol präsentiert sich vom 3. bis 5. März auf der Internationalen Tourismusbörse Berlin (ITB).
Auf mehr als 230 Quadratmetern und unter dem Motto „Make it yours“ will die Region auf einer der bedeutendsten Reisemessen weltweit den deutschen Markt als zweitwichtigsten Herkunftsmarkt nach Großbritannien dauerhaft festigen.
Francisco Salado, Präsident der Provinzverwaltung (Diputación) in Málaga, gab auf der Präsentation die Marschrichtung vor: „Wir sind ein Reiseziel, das alles bietet – und das 365 Tage im Jahr.“
Hintergrund ist eine leichte Delle bei deutschen Besuchern im Jahr 2024, die man nun hinter sich gelassen hat. 2025 besuchten 812.640 deutsche Touristen die Provinz Málaga, ein Plus von 1,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Damit hat der deutsche Markt seinen zweiten Platz bei den ausländischen Besuchern zurückerobert.
Breites Angebot in Berlin
Der Auftritt in Berlin setzt bewusst auf ein breites Angebot jenseits des klassischen Sonne-und-Strand-Tourismus. Aktivurlaub, Kulturreisen, Golf und Gastronomie stehen gleichberechtigt neben dem traditionellen Stranderlebnis. Dieses Ganzjahresmodell hat die Costa del Sol in den vergangenen Jahren grundlegend verändert.
Für den Berliner Auftritt stehen 450.000 Euro zur Verfügung, 200.000 Euro mehr als im Vorjahr. Geplant sind unter anderem Werbeflächen an zentralen Standorten in Berlin sowie direkte Gespräche mit Reiseveranstaltern und Fluglinienvertretern.
Die Fluganbindung bleibt ein entscheidender Faktor. 73 Prozent aller deutschen Andalusien-Touristen landen zuerst in Málaga. Sechs von zehn kommen aus Düsseldorf, Berlin, Frankfurt oder München.
Rund 70 Prozent übernachten in Hotels, 90 Prozent sind auf der Suche nach Freizeitangeboten, nur 5 Prozent reisen geschäftlich.
Wirtschaftliche Bedeutung der deutschen Besucher
Die wirtschaftliche Bedeutung des deutschen Tourismus ist erheblich. Trotz der schwächelnden Konjunktur in Deutschland geben deutsche Urlauber deutlich mehr aus als viele andere europäische Reisende.
2025 erreichte ihr Gesamtausgaben 1,4 Milliarden Euro, ein Zuwachs von 9,9 Prozent gegenüber 2024. „Die Ausgaben sind stärker gestiegen als die Zahl der Ankünfte“, fasste Salado zusammen.
Allein im vergangenen Jahr wurden nach Schätzungen des Tourismusverbandes Turismo Costa del Sol rund 15.200 Arbeitsplätze durch den deutschen Tourismus geschaffen – ein Anstieg von 14,7 Prozent.
Quellen: Diputación de Málaga, Diario SUR
