Málaga ITB Berlin 2026
Die weltgrößte Tourismusmesse ITB Berlin hat am gestrigen Dienstag ihre Tore geöffnet – ausgerechnet zum 60-jährigen Jubiläum unter dem Schatten eines Krieges.
Der US-amerikanisch-israelische Angriff auf Iran hat nicht nur den Nahostkonflikt weiter eskalieren lassen, sondern trifft die Reisebranche unmittelbar.
Zehntausende Urlauber sitzen in der Region fest, wichtige Drehkreuze wie Dubai und Doha sind vorerst ausgefallen. Israel hat seine Teilnahme an der ITB abgesagt, ebenso die Fluggesellschaft Emirates.
Berlins Regierender Bürgermeister Kai Wegner brachte es bei der Eröffnung auf den Punkt: „Wenn das Reisen zum Erliegen kommt, schließt sich ein Fenster zur Welt.“
5.800 Aussteller aus gut 160 Ländern
Rund 5.800 Aussteller aus mehr als 160 Ländern sind trotzdem nach Berlin gekommen. Das diesjährige Motto lautet „Leading Tourism into Balance“ – ein Anspruch, der angesichts der Lage kaum treffender sein könnte.
Steigende Ölpreise treiben die Kerosinkosten nach oben, was sich direkt in höheren Flugpreisen niederschlägt. Experten sehen die ITB 2026 als Gradmesser für die künftige Entwicklung des weltweiten Tourismus.
Andalusien tritt mit einem 535 Quadratmeter großen Messestand an. Tourismusminister Arturo Bernal setzt auf ein modernes Markenbild mit gezielter Ansprache jüngerer Zielgruppen, Nischenprodukten und hochwertigen Segmenten wie Kulturtourismus, Natururlaub, Golf und Kongresstourismus.
Andalusien setzt auf Künstliche Intelligenz
Neu in diesem Jahr: Besucher können per Künstlicher Intelligenz personalisierte Reiserouten für Andalusien erstellen lassen.
Der Tourismusverband Costa del Sol und die Stadt Málaga haben eigene Messestände. Francisco Salado, Chef der Tourismusbehörde Turismo Costa del Sol, vermeldete einen historischen Meilenstein: Erstmals reisten 2025 mehr als eine Million Deutsche an die Costa del Sol.
Der wirtschaftliche Effekt des deutschen Tourismus erreichte im Jahr 2025 1,4 Milliarden Euro – ein Plus von 9,9 Prozent gegenüber 2024.
Málaga Stadt mit deutlichem Zuwachs bei Hotelgästen
Die Stadt Málaga verzeichnete 2025 rund 101.977 deutsche Hotelgäste, 27 Prozent mehr als im Vorjahr, bei 231.360 Übernachtungen. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer lag bei 2,27 Nächten, über dem Gesamtschnitt. Stadtrat Jacobo Florido will Málaga als „Reiseziel mit hohem Mehrwert“ positionieren.
Der deutsche Markt gilt als besonders krisenfest: Deutsche Urlauber halten auch in wirtschaftlich unsicheren Zeiten an ihren Reiseplänen fest, ein Faktor, der die Costa del Sol in der aktuellen globalen Lage besonders attraktiv macht.
Die Region Andalusien, der Tourismusverband Costa del Sol und Málaga Stadt rechnen allesamt mit einer Zunahme des deutschen Tourismus um mehr als 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Quellen: ITB Berlin, Málaga HOY, Diario SUR
